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      意大利時尚產業發展經驗及啟示


      發布日期:2023-04-27 10:00 信息來源:中心

      【摘要】“時尚”一詞的應用最早可以追溯到16至17世紀的歐洲,意大利半島作為歐洲思想解放的起源地,孕育了最初的“時尚”概念。而后法國時尚的影響力自宮廷擴散至社會各階層,逐漸占據歐洲時尚的主導地位。直至“二戰”后,以馬歇爾計劃的實施作為重要催化劑,戰后的意大利經濟得以復蘇,工業化生產水平亦得到了極大程度地提升,從而帶動了意大利時尚產業的轉型,在內外因素作用下,逐步形成了以“意大利制造”為標志的意大利時尚。意大利的時尚在工業領域取得了不小成就,工作人員和政府部門對社會輿論、市場氛圍的打造備受社會各界廣泛認可和青睞,讓意大利時尚產業朝著健康、良好方向發展。本文主要圍繞意大利時尚產業發展展開分析,并結合我國實際情況展開探究。

      一、意大利時尚產業發展

      20世紀40年代末,馬歇爾計劃推動了二戰后意大利紡織服裝產業復興,意大利時尚逐漸在全球范圍嶄露頭角。二戰后的國際時尚因市場趨于大眾化,意大利紡織服裝產業單一的家族式產業體系無法支撐全球化背景下的時尚品牌發展訴求。此時,家族服裝產業轉型、追求新的設計方式以及適應新的設計環境成為了意大利時尚產業發展的整體訴求。由于意大利時尚產業面臨著因生產方式轉變而帶來的手工藝生產與機械化生產協同問題,以及因時尚市場需求變化而改變的品牌服務對象與設計藝術表現形式轉變問題,所以意大利時尚品牌不得不推出差異化的產品線,并融入更多具有意大利民族文化特征的設計藝術表現形式。

      20世紀50-70年代,意大利時尚品牌紛紛調整運營模式與設計方法,在保留原本高級定制業務的基礎上,基于以“文藝復興與高級成衣”為特征的意大利時尚文化,積極構建藝工結合的高級成衣產業鏈,以高級成衣品牌引領意大利時尚發展。面對產業轉型升級,當時的意大利時裝設計師群體不約而同地展開了涵括設計、運營、戰略的品牌設計管理實踐,并由此向國際市場輸送了一批享譽世界的意大利時尚品牌。

      隨著全球范圍內對于時尚產業發展的重視,意大利時尚產業也在全球化的競爭中不斷摸索著適應自身國情的時尚發展模式。為了謀求更為長遠的競爭優勢,意大利時尚基于時尚產業的發展規律,在不斷調整中構建了適配于意大利時尚長遠發展的時尚體系。以時尚品牌為基本發展對象,縱向整合時尚品牌產業鏈、橫向整合以政府為主導、行業協會與時尚品牌三者相互串聯作用的時尚場域。

      紡織服裝是意大利制造業的重要組成部分,高端面料、服裝服飾和高端時尚在全球處于領先地位。近年來意大利著重發展成衣等終端產品,尤其是強調品質和創意的高端奢侈品,其基本面料進口大幅增加。意大利時尚工業家聯合會共有6.6萬家會員企業,幾乎涵蓋意大利所有紡織、成衣和配飾企業,員工超過58萬人,營業額約955億歐元,其中66.3%來自出口。意大利紡織服裝出口約占總出口的12%。盡管經濟逆風,意大利時裝依然創下了今年以來的最佳表現,2022年上半年該國時裝業銷售額增長了25%,全年時裝業收入預計達920億歐元。

      二、我國時尚產業現狀

      現階段,我國居民的可支配創收能力大幅提高。據相關調研顯示:消費能力的恩格爾系數的轉變代表人們實物開銷在整體消費支付的占比逐漸減少,涵蓋中高端服飾的采購水平卻逐漸提升。尤其是創收能力好、提升迅速的城市用戶消費水平更是取得了突破性的進展。大眾的消費結構伴隨創收水平的提升而隨之變化,對服飾的要求早已無法滯留在保暖遮體的時期,而是重視交際、工作和生活的要求,渴望服飾較高質量,帶有文化氣息。所以,挑選可以彰顯經濟水平與本身風格的商品變成大部分消費人群的價值理念。我國服裝市場正展開著從中低檔到高檔的品牌消費要求的變革。即使在此時期由于區域經濟的不同,個體創收的不同還有城市之間文化的不同等要素的干擾,致使我國服飾市場總體有失平衡,然而伴隨時間的流失,此種差距會愈來愈小。

      三、我國學習意大利時尚產業成功經驗的重要性

      (一)有利于傳統文化的傳承與革新

      我國歷史悠久,服裝文化發展較快。其中服裝好比我國的文化,是不同民族互相影響、互相融合而產生的。自漢唐以來,尤其是步入近代之后,諸多吸收和結合了不同文化的成果,漸漸變成總體以漢族為核心的服裝文化。如今,時尚領域的不斷發展,復古風逐漸再次盛行,人們依然可以欣賞到旗袍、漢服等傳統服裝的精髓所在。

      然而,現階段我國服裝領域抄襲洋裝品牌情況依然屢見不鮮,照搬照抄讓我國品牌,尤其是男性服裝的同化效果愈來愈嚴重。所以必須要對服裝消費市場文化理念展開探究與分析。

      我國所需的是服裝的自創文化,通過深刻的文化寓意打造本身的特殊風格。有的中國元素例如漢字、中國結、盤扣等調動了世界設計師的興趣和積極性,在服裝設計過程中加以運用。不難發現,我國服裝文化現已變成國際服裝文化中不可或缺的一大要素。有不少服飾公司都是將我國傳統民族文化當做基本元素的,塑造自創的服飾文化。

      (二)提升品牌附屬值,開創世界名牌

      針對服裝消費人群來講,品牌是一種代表性符號,其不但表示著人們對美的意識,并且還反饋出穿戴人員的社會層次、教育程度、社會身份以及生活形式和價值理念等等。服裝品牌把以上觀念具體化、實際化,協助人們明確與加強此種符號,推動了傳遞與普及,予以穿戴人員一定的歸屬感,為其制造自信的體會。

      所以,服裝品牌有利于建設服飾的形象,展現設計人員的思想和觀念,另外還有利于目標市場的劃分,明確在市場中的定位,所以各種品牌表示著一定的生活形式,和經濟、文化等要素息息相關。

      可以這樣理解,品牌服裝的出現率先是為特殊的購買人群而策劃的,讓其在琳瑯滿目的產品中迅速甄選出自己滿意的服飾,精簡消費進程。在購買人員確定一個品牌滿足自己所有要求后,便會增加忠實感,形成一種感情中的依附。

      與此同時,在世界與我國競爭壓力不斷上漲的情況下,諸多服飾企業的品牌認識漸漸被開發,堅持自己創造品牌。例如海瀾之家、太平鳥等等均是現階段眾人皆知的良好品牌。然而在品牌世界化方面依然和西方著名品牌有較大距離,我國服裝要經過一個從中檔進入高檔的進程,打造世界名牌,始終是我國服裝領域的關鍵所在。

      四、結論

      綜上所述,意大利時尚產業的不斷發展和創新,為我國乃至全世界服裝領域的發展提供了有利條件。相關設計人員一定要對此方面加以重視,不斷學習與借鑒西方先進國家的新理念、新技術以及新思想,實現民族間、文化間的交融,建設出帶有自身特色的品牌,從而大大提高市場核心競爭力,實現可持續發展。

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